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「ARヱヴァンゲリヲン初号機　出現プロジェクト」は、ローソンの専用キャンペーンサイトにて配布されるオリジナルのiPhoneアプリ「ローソンヱヴァンゲリヲンARアプリ」をダウンロードし、特定の個所にiPhone3G・3GS端末のカメラをかざすと、AR技術によりiPhoneの画面上に約80 メートルの「ヱヴァンゲリヲン初号機」が3Dで表示されるというもの。Twitterとも連動しており、撮影したヱヴァンゲリヲン初号機の写真と共にコメントをTwitter上につぶやくことも可能。iPhoneからのつぶやきは風景に仮想的に添付されたデジタル情報（エアタグ）に保存されるので、特定個所に来場したファン同士でのコメントや画像などの共有が行える。